הכל שאלה של מיתוג ומיצוב (ותתרגלו למילים האלה). אנשים קונים מותגים בשביל ה-LIFESTYLE, להרגיש שייך. אבל המיצוב של המותג הוא גמיש. למשל, קורונה (ביקה מקסיקנית) שבמקסיקו אפילו העשירון התחתון לא יסכים לשתות אותה, ובארץ הפכו אותה למותג יוקרה. מקרה דומה ישנו עם הביגוד של טומי הילפיגר. אדון טומי מייצר סחורה איכותית, אין ויכוח. אבל בארה"ב הוא לא ממוצב לעשירים, ופה בארץ (קניון ארנה) פתאום הפכו אותו למותג יוקרה.
תצורת אשכולות